Progressive Web Apps: Smarte Funktionen im Browser und ganz ohne Installation
Text: Dr. Michael Schuricht
Lange Zeit schienen Apps in der mobilen Welt unantastbar zu sein. Die Vielfalt der Themen, ihre Verbreitung und Akzeptanz wuchs exponentiell. Doch nun bringen Progressive Web Apps (kurz PWAs) Bewegung in den Markt. Das bekannte Marktforschungsinstitut Gartner prognostiziert, dass bereits im Jahr 2020 die Hälfte aller von Endverbrauchern genutztes, mobilen Anwendungen PWAs sein werden.
Der Trend
Progressive Web Apps sind Webseiten, die sich wie klassische, native Apps anfühlen und funktionieren. Durch einen Link auf dem Startbildschirm des Smartphones sind sie für den Nutzer genau so schnell zu erreichen, wie jede andere mobile Anwendung.
PWAs sind so konzipiert, dass sie auch außerhalb des Browsers funktionieren und dank effektiver Caching Funktionen sogar offline, ohne Internetzugang verfügbar sind. Ein weiterer Vorteil liegt in der geringen Größe der Anwendungen, welche zu schnellen Ladezeiten und direkter Verfügbarkeit von Informationen führt. Wie jede andere Webseite werden PWAs durch Suchmaschinen indexiert. Inhalte sind so besser auffindbar. Intensive SEO führt zu besserer Erreichbarkeit.
Statistiken zeigen, dass Mobiles Web und damit auch PWAs bereits jetzt dreimal soviel Nutzer erreichen, wie klassische Apps. Sie sind damit besonders gut geeignet, um neue Zielgruppen zu erschließen oder um kurzfristig und punktuell zur Interaktion zu motivieren.
Im Moment werden Apps noch wesentlich intensiver genutzt. Die Verweildauer in klassischen Apps ist um ein Vielfaches höher, als im mobilen Web. Es ist jedoch zu erwarten, dass mit steigendem Funktionsumfang und steigender Verfügbarkeit von PWAs auch die Verweildauer signifikant steigt.
Zwei Beispiele
Als einer der ersten Tech-Giganten setzt Twitter die PWA-Technologie ein, um die Nutzung auf dem Smartphone zu erleichtern und den Datenverkehr zu reduzieren. Der Social-Media-Riese hat 328 Millionen aktive Nutzer pro Monat, von denen 80 Prozent mobil auf den Dienst zugreifen wollen.
Bereits nach wenigen Monaten hat die Entwicklung der Twitter Lite Progressive Web App sichtbare Erfolge erzielt. Die Anzahl der gesendeten Tweets steig um 75 Prozent. Pro Session riefen die Nutzer 65 Prozent mehr Unterseiten auf. Die Datennutzung wurden dennoch um fast 70 Prozent reduziert.
Weitere Infos unter: https://blog.twitter.com/en_us/topics/product/2017/introducing-twitter-lite.html
BookMyShow, eines der größten Ticketing-Unternehmen Indiens, setzt ebenfalls die PWA-Technologie ein. Mit einem Fokus auf reibungslose Buchungsprozesse und Platzauswahl verbessert das Unternehmen durch den Einsatz einer PWA vor allem die Ladezeiten und Nutzerfreundlichkeit Ihres mobilen Angebotes.
Die Conversion Rate bei mobilen Buchungen stieg dadurch um 80 Prozent. Ladezeiten wurden auf 2,9 Sekunden reduziert. Die PWA ist 54 Mal kleiner als die Android App und sogar 180 Mal kleiner als die iOS app.
Weitere Infos unter: https://in.bookmyshow.com/
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Hinweis zur Praxisrelevanz
Innovatoren erreichen mehr Umsatz und Gewinn, neue Kunden und Märkte. Trends früh erkennen, daraus Bedürfnisse richtig und rechtzeitig ableiten, neue Lösungen zum Erfolg entwickeln — das ist ihr Geschäft. Sie arbeiten intern im Netzwerk und extern mit Partnern. Marketing und Vertrieb sind früh eingebunden. Innovationen beginnen mit Ideen und gelingen durch strukturiertes Management,
